Consommation d’articles d’habillement en 2009 …

La consommation des articles d’habillement a continué de reculer sur tout le début de l’année 2009.

D’après l’institut français de la mode, la consommation d’articles d’habillement a baissé de 2,7% au premier semestre 2009 par rapport au premier semestre 2008.

Les soldes d’été n’ont pas permis de relancer les achats, même si les rabais ont été plus importants que l’année passée.

Les fédérations professionnelles parlent donc d’un recul des ventes imputé à la crise financière qui a rendu les consommateurs plus prudents dans leurs achats ou qui les a contraints à opérer des choix.

La consommation des articles d’habillement sur Internet est, quant à elle, en forte progression et ce nouveau canal de vente prend des parts du marché de plus en plus importantes.

La consommation se veut plus ciblée, plus à l’écoute des offres promotionnelles, des bons plans, des trocs… et Internet permet de répondre à toutes les attentes.

Rapidité des achats, sans déplacement : c’est-à-dire à la fois un gain de temps et de frais de transport.

La comparaison des prix en ligne reste sans doute la raison essentielle de cet engouement des achats en ligne. La crise amplifie cette tendance notamment pour les budgets les plus modestes.

La vente d’articles de mode sur la Toile a augmenté de 24% en 2008 et déjà de 15% sur le premier semestre 2009. La profession va devoir compter avec ce canal de distribution et repenser le marketing de leur distribution notamment en appliquant une politique de prix attractive pour les ventes en ligne.

Les consommateurs les plus soucieux de leur budget recherchent des formules de rachat de crédits pour continuer à consommer sans déséquilibrer leur budget et sans souscrire de réserves d’argent onéreuses.

(17/05/2012)