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Le cobranding : un nouvel outil marketing

Connaissez-vous le « cobranding » un nouvel outil marketing qui devrait être utilisé dans le secteur de la carte bancaire, dès la fin de l'année 2007 ? Pour découvrir cet outil ...

Début 2007, ce sont déjà les grandes enseignes qui ont commencé à apparaître dans la publicité télévisée, qui jusqu'à lors, leur était interdite.

L'année 2007, va voir apparaître également le « cobranding » un nouvel outil marketing pour la carte bancaire.

Le cobranding est une pratique régulièrement utilisée par les pays anglo-saxons, qui permet à tous les acteurs du marché de la carte bancaire de différencier de façon efficace leurs offres.

Le cobranding est une pratique qui permet à une marque de figurer sur une carte bancaire au côté de l'émetteur de cette carte.

Ce sont bien sûr les marques qui ont une grande image public qui devraient être le plus sollicitées, et plus particulièrement lorsqu'elles correspondent à une cible de clientèle clairement identifiée.

Tous les établissements bancaires français vont certainement se lancer dans le cobranding et ce sont leurs établissements de crédit spécialisé qui devraient se voir confier la gestion du risque et l'animation des programmes de fidélité.

Les consommateurs vont ainsi avoir un choix plus important en matière de carte bancaire, des services associés plus nombreux et surtout, une cotisation pour leur carte bancaire moins élevée.

Les cartes privatives, c'est-à-dire non cobrandées, continueront d'exister aux côtés des nouvelles.

Il est probable que le nombre de cartes de crédit progresse, celles-ci étant à l'heure actuelle moins nombreuses que les cartes de débit, les français étant toujours majoritairement réticents au crédit.

Enfin, ce nouvel outil marketing devrait également profiter aux clubs sportifs et aux associations humanitaires, qui pourront également figurer sur une carte bancaire aux côtés de l'émetteur.